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深圳辦公家具廠

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深圳辦公家具行業(yè)的囧境
日期: 2017/10/09 16:11

深圳辦公家具行業(yè)三大囧境

來源:深圳辦公家具      來源:華明鼎盛  

一)辦公家具同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

  隨著企業(yè)的不斷增多,辦公家具的需求量也不斷增大,市場前景不錯(cuò)。前景好自然就成了“香餑餑”,競爭愈演愈烈,外資企業(yè)不斷涌入深圳市內(nèi)市場,國內(nèi)辦公家具企業(yè)已經(jīng)岌岌可危。業(yè)內(nèi)人士表示,盡管這幾年國家不斷提高家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),但辦公家具行業(yè)目前仍處于嚴(yán)重同質(zhì)化競爭狀態(tài),行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品抄襲模仿現(xiàn)象普遍,一些所謂的品牌家具商,通過向小工廠外包廉價(jià)產(chǎn)品以減少成本。行業(yè)進(jìn)入門檻較低,眾多短視企業(yè)為了快速提高市場占有率,不惜采取不規(guī)范的競爭行為以獲得銷售,擾亂市場秩序,一些堅(jiān)持品質(zhì)取勝的企業(yè)在無序競爭中受到嚴(yán)重打擊。

深圳辦公家具

二)辦公家具專業(yè)賣場較少
  一些規(guī)模較大的家具賣場,民用家居仍然占據(jù)各大賣場主要鋪位,辦公家具較為集中的賣場不多。據(jù)了解,辦公家具行業(yè)目前的營銷模式仍然屬于傳統(tǒng)型,大多辦公家具企業(yè)仍然采用上門推銷、投標(biāo)、展會(huì)、目錄營銷等傳統(tǒng)方式銷售。隨著歐美不斷提高進(jìn)口家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),大量中國家具出口企業(yè)已大幅將銷售方向轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。很多辦公家具企業(yè)開始積極轉(zhuǎn)型,在提高家具品質(zhì)的同時(shí),注重品牌影響力的提升。


三)深圳辦公家具品牌意識淡薄
  面對發(fā)展迅速的辦公家具市場,國內(nèi)很多辦公家具企業(yè)只注重“鋪攤子”而不注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量,也缺乏科學(xué)的營銷戰(zhàn)略。在產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)、市場營銷、市場推廣、渠道管理、物流配送、售后服務(wù)、廠商關(guān)系等問題上缺乏長遠(yuǎn)、穩(wěn)定而科學(xué)的戰(zhàn)略指導(dǎo),從而只能占領(lǐng)利潤微薄的低端辦公家具市場,而導(dǎo)致國際品牌家具在辦公家具行業(yè)的中高端市場中一直處于領(lǐng)先地位。
  縱觀中國辦公家具行業(yè),同質(zhì)化低端競爭的現(xiàn)象依然存在。主要表現(xiàn)為:企業(yè)設(shè)計(jì)開發(fā)能力不強(qiáng),新產(chǎn)品開發(fā)主要是模仿國外品牌產(chǎn)品。盡管很多企業(yè)開始關(guān)注品牌經(jīng)營,但整個(gè)行業(yè)競爭還處于產(chǎn)品競爭階段,這就難免成為價(jià)格的競爭。辦公家具主要客戶為企事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)等團(tuán)體群體,一些企業(yè)對品牌推廣重視不夠。


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